In der strategischen Planung des Online Marketings muss die Leistung der unterschiedlichen Kanäle laufend beurteilt werden, um über den zukünftigen Marketing Mix zu entscheiden, neue Ziele zu setzen und die bisherige Zielerreichung zu beurteilen. Welche Zahlen bieten sich aber an, um die Leistung eines Online Marketing Kanals zu bewerten? Hierüber gibt es unterschiedliche Meinungen, die vor allem aufgrund der unterschiedlichen Ziele der Seitenbetreiber voneinander abweichen. Einige dieser Key Performance Indicators (KPI) des Online Marketings möchte ich in diesem Beitrag vergleichen und zueinander in Beziehung setzen. Weiterlesen »

Im Oktober letzten Jahres hat Google angekündigt, dass die Suchanfragen der Nutzer besser geschützt werden sollen. Der Suchvorgang wird verschlüsselt, damit er nicht von Dritten abgefangen werden kann. Aktuell ist das immer dann der Fall, wenn der Suchende bei Google eingeloggt ist. Ein Umstand, der es allen schwer macht, die in ihren Webanalyse-Tools die traffic-stärksten Keywords ermitteln möchten. Weiterlesen »

In meinem letzten Beitrag zur Messung der Conversion Rate habe ich ein grundsätzliches Problem in der Web-Analyse angesprochen: Aus kleinen Fallzahlen lassen sich nur ungenaue Daten ermitteln. Ich habe argumentiert, dass wir bei wenigen Besuchern und einer geringen Zahl von Transaktionen die zukünftige Conversion Rate nur ungenau bestimmen können. Wir können zwar die beobachtete Conversion Rate der Vergangenheit genau berechnen, aber wir wissen nicht, ob uns dieser Wert ein korrektes Bild von der Stärke des Keywords vermittelt oder ob es nicht reiner Zufall war, dass wir diesmal in unserer Stichprobe zwei statt drei Käufer hatten.

Weiterlesen »

Dieser Blogbeitrag behandelt zwar – wie viele Beiträge im Netz und auch auf diesem Blog – das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO), doch wird im Folgenden nicht wie so häufig das wie, sondern das was betrachtet. Weiterlesen »