In der strategischen Planung des Online Marketings muss die Leistung der unterschiedlichen Kanäle laufend beurteilt werden, um über den zukünftigen Marketing Mix zu entscheiden, neue Ziele zu setzen und die bisherige Zielerreichung zu beurteilen. Welche Zahlen bieten sich aber an, um die Leistung eines Online Marketing Kanals zu bewerten? Hierüber gibt es unterschiedliche Meinungen, die vor allem aufgrund der unterschiedlichen Ziele der Seitenbetreiber voneinander abweichen. Einige dieser Key Performance Indicators (KPI) des Online Marketings möchte ich in diesem Beitrag vergleichen und zueinander in Beziehung setzen. Weiterlesen »

SEO ist im heutigen Konkurrenzkampf der Online Shops nicht mehr wegzudenken. Aus diesem Grund optimieren viele Shops ihre Webseiten nach suchmaschinenkonformen Kriterien. Diese ändern sich im Laufe der Zeit. So war zu Anfang das Keywords-Tag in den Meta-Informationen noch sehr relevant für die Suchmaschinen, um Informationen über die Seite zu sammeln. Zum aktuellen Zeitpunkt ist diese Angabe redundant geworden und hat an jeglicher Bedeutung für Google und Co. verloren. Aber auch weiterhin gibt es viele Kriterien, die für Suchmaschinen relevanter sind als andere. Daher möchte ich im Folgenden die Top-10 der wichtigsten SEO-Kriterien zusammenstellen. Weiterlesen »

Ein paar Zufallsrankings hat wohl jede Webseite. Wenn die Seite beim Launch technisch optimiert wurde und einige Backlinks auf sie verweisen, erreicht sie oft schon für ein paar Keywords bei Google eine gute Position. Im E-Commerce können sich die meisten Webseitenbetreiber aber nicht erlauben ihren SEO-Traffic auf diese Weise dem Zufall zu überlassen. Sie benötigen eine langfristige Keywordstrategie, die ihnen hilft, ihre Rankings und damit auch ihren SEO-Traffic systematisch zu verbessern. Vielen ist dabei allerdings unklar, wie so eine Keywordstrategie aussehen kann und was sie umfassen sollte. Weiterlesen »

Die Zeit verrinnt zwar überall auf der Welt und auch in jedem Bereich des Online-Marketings gleich schnell, jedoch brauchen gerade SEO-Analysen und Optimierungsmaßnahmen eine gewisse Zeit (i.d.R. etwas mehr), um optimale Ergebnisse erreichen zu können. Dieser Beitrag soll aufzeigen, wo der Faktor Zeit bei der täglichen Arbeit eine Rolle spielt und wo es Unterschiede zu anderen Bereichen, wie SEA oder Social-Media, gibt. Weiterlesen »