Auf der SEO-Campixx am letzten Wochenende habe ich einen Workshop über Requirements Engineering für SEOs angeboten. Die Zahl der Teilnehmer und die angeregte Diskussion haben mir gezeigt, dass dieses Thema viele SEOs bewegt. So konnte fast jeder, mit dem ich mich während der Campixx unterhielt, von Projekten berichten, denen zwar ein fachlich gutes SEO-Konzept zu Grunde lag, aber in denen sie die SEO-Anforderungen nicht optimal umsetzen konnten.

Die Ursachen für die fehlerhafte Umsetzung waren vielfältig. Vielen Problemen lag aber eine mangelhafte Dokumentation der SEO-Anforderungen zu Grunde. Die SEO-Anforderungen waren entweder unklar formuliert oder Modifikationen, die später im Projekt hinzukamen, wurden nicht ausreichend berücksichtig. Bei anderen Projekten hatten sich die SEOs nur unzureichend mit dem Systemkontext auseinander gesetzt oder ihre Anforderungen schlicht so unübersicht dokumentiert, dass Entwickler und andere Projektbeteiligte sie nicht überblickten.

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E-Commerce könnte so einfach sein: Das Konzept für den neuen Online-Shop ist fertig und vom Kunden abgenommen, die Entwickler erstellen daraus eine funktionierende Webseite, und wenn der Shop einige Wochen später online geht, sorgt das Online-Marketing dafür, dass Besucher auf die Seite kommen. E-Commerce könnte tatsächlich so einfach sein, wenn sich nicht irgendwann die Suchmaschinenoptimierer einmischen würden und auch noch ein paar Anforderungen hätten.

Wenn wir SEOs in ein Projekt einsteigen, verursachen wir allen Beteiligten einen Haufen Arbeit. Wir wollen in das Design hässlichen Fließtext einbinden, stellen technische Anforderungen, für die das komplette Shopsystem umgebogen werden muss, und hinterfragen die Umsetzung jedes halbwegs interessanten Features.

Aber warum ist das so? Sollte es nicht völlig ausreichen, wenn SEOs einfach dafür sorgen, dass der Shop besser rankt? Müssen wir dafür unbedingt das ganze Projekt auf den Kopf stellen?

Es wäre natürlich auch uns SEOs lieber, wenn wir uns in unser stilles Kämmerlein zurückziehen könnten, um ein bisschen SEO zu machen, und der Shop würde hinterher perfekt ranken. Leider funktioniert SEO nicht per Voodoo (auch wenn ihm dieser Ruf manchmal anhängt), und so kann man als SEO nicht immer vermeiden, seinen Kollegen mehr Arbeit zu verschaffen, als sie sich erhofft haben.

Was sind aber die Gründe hierfür? Weiterlesen »

Dies ist der Beginn unserer Serie “Wie baue ich mir einen Onlineshop auf”. Die Blog-Reihe soll als abstrakte Übersicht zur Orientierung für den Aufbau einer kleinen Shoppingseite dienen.

Zu jedem einzelnen Punkt der Checkliste könnte man ganze Studienarbeiten füllen. Aus diesem Grund werden die Beiträge sicher nicht alle Fragen beantworten können und bieten dennoch einen guten Anhaltspunkt, um dem Ziel eines eigenen Onlineshops näherzukommen.

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In der strategischen Planung des Online Marketings muss die Leistung der unterschiedlichen Kanäle laufend beurteilt werden, um über den zukünftigen Marketing Mix zu entscheiden, neue Ziele zu setzen und die bisherige Zielerreichung zu beurteilen. Welche Zahlen bieten sich aber an, um die Leistung eines Online Marketing Kanals zu bewerten? Hierüber gibt es unterschiedliche Meinungen, die vor allem aufgrund der unterschiedlichen Ziele der Seitenbetreiber voneinander abweichen. Einige dieser Key Performance Indicators (KPI) des Online Marketings möchte ich in diesem Beitrag vergleichen und zueinander in Beziehung setzen. Weiterlesen »

SEO ist im heutigen Konkurrenzkampf der Online Shops nicht mehr wegzudenken. Aus diesem Grund optimieren viele Shops ihre Webseiten nach suchmaschinenkonformen Kriterien. Diese ändern sich im Laufe der Zeit. So war zu Anfang das Keywords-Tag in den Meta-Informationen noch sehr relevant für die Suchmaschinen, um Informationen über die Seite zu sammeln. Zum aktuellen Zeitpunkt ist diese Angabe redundant geworden und hat an jeglicher Bedeutung für Google und Co. verloren. Aber auch weiterhin gibt es viele Kriterien, die für Suchmaschinen relevanter sind als andere. Daher möchte ich im Folgenden die Top-10 der wichtigsten SEO-Kriterien zusammenstellen. Weiterlesen »