Von Crossmedia-Marketing wird gesprochen, wenn in mehreren Medien zeitgleich koordinierte Werbung geschaltet wird. Hierzu gehören alle Marketingmaßnahmen, die zu einer erhöhten Präsenz in den beworbenen Medien führen sollen. Weiterlesen »

Lange Zeit war es üblich dem letzten Werbemittelkontakt vor einem Kaufabschluss die Conversion zuzuschreiben. Diese Methodik heißt „Last Cookie Wins“ und bedeutet, dass der letzte Werbemittel-Cookie seine Vorgänger überschreibt. Mittlerweile wissen wir, dass eine solche Planung nicht mehr der Realität entspricht, da jeder Kontakt mit einem Werbemittel beim letztlichen Kaufabschluss assistiert und ein wesentlicher Bestandteil der so genannten „Customer Journey“ ist. Aus diesem Grund sollte dann auch jeder Kontakt einen Anteil der Conversion zugeschrieben bekommen. Weiterlesen »