Wenn man in Google AdWords eine neue Kampagne startet, wird automatisch in den Einstellungen das “Such- und Display-Netzwerk” aktiviert. Im Netzwerk „Suche“ ist standardmäßig ein Haken bei „Websites im Such-Werbenetzwerk (erfordert Google-Suche)“ gesetzt.

Das Such-Werbenetzwerk beinhaltet Seiten, die in ihrer internen Suche die Google-Suche verwenden (z.B. AOL). Ich habe festgestellt, dass sich bisher kaum jemand mit dieser Einstellung und deren Auswirkung auf die Kampagnen-Performance beschäftigt hat.  Mich interessiert, wie sich das Deaktivieren dieses Werbenetzwerks auf die Kampagne auswirkt. Deshalb habe ich das Such-Werbenetzwerk genauer unter die Lupe genommen. Im Folgenden möchte ich meinen Test vorstellen. Weiterlesen »

Lokale Anzeigen von AdWords haben einen besonderen Mehrwert für potentielle Kunden, die über Google suchen. Anzeigen, die den Namen der Stadt enthalten, in der nach einem Produkt oder einer Dienstleitung gesucht wird, haben eine höhere Relevanz für den Suchenden. Daher ist es äußerst sinnvoll den Standort in die Anzeigentexte aufzunehmen. Bis vor kurzem musste man dies noch für jede Anzeige per Hand vornehmen. Seit wenigen Wochen gibt es jedoch eine Möglichkeit, den Standort dynamisch einzutragen, ähnlich wie beim Keyword-Platzhalter. Diese Funktion wird daher auch passenderweise Standortplatzhalter genannt. Weiterlesen »

Jeder hat sie schon in der Hand gehabt: die Anzeigenblätter vom Supermarkt um die Ecke mit den aktuellen Sonderangeboten der Woche. Das Konzept ist schon lange offline erfolgreich und ist jetzt dank Google WeeklyAds auch digital für AdWords-Kunden direkt in der SERP verfügbar. Aber natürlich ist die Idee nicht neu – nur eben anders. Weiterlesen »

Das letzte Jahr in Deutschland war vom Siegeszug des Online Marketings gezeichnet: erstmals wurden laut der OVK Werbestatistik mehr als 5 Milliarden Euro in die Online-Werbung investiert. Das ist ein Plus im Vergleich zum Vorjahr von 26%. Damit verdrängte das Online-Marketing erstmals die Zeitung als Werbemedium von Platz 2 und verringerte den Abstand zur erstplatzierten TV-Gattung. Mit Werbeinvestitionen von 1.867 Millionen Euro und einer Wachstumsrate von 15% macht die Suchwortvermarktung einen nicht unbedeutenden Teil dieser Entwicklung aus. Weiterlesen »