Vor etwas mehr als einer Woche fand nun schon zum vierten Mal in Berlin die SEO-Campixx statt. Ich war zum ersten Mal dabei, und muss sagen, dass es eine durch und durch gelungene Veranstaltung war. Das Konzept dahinter ist voll aufgegangen: Statt Verkaufspräsentationen, wie man sie auf manchen Konferenzen erlebt, standen bei der Campixx der Wissensaustausch über Suchmaschinenoptimierung und das Networking im Vordergrund. Der tollen Organisation von Marco Janck und seinem Team ist zu verdanken, dass für beides viel Platz war.
Es ist den Veranstaltern in jedem Fall gelungen, eine offene Atmosphäre zu schaffen, in der sich die Teilnehmer zwanglos austauschen konnten. Dazu haben auch die Anbieter der Workshops beigetragen. Ihnen gelang es, nicht nur Wissen zu vermitteln, sondern auch die Teilnehmer soweit zu aktivieren, dass eine offene Diskussion möglich war. Durch die Mischung aus fundiertem Vortrag und spannender Diskussion, konnte ich aus jedem Workshop konkrete Ideen und Denkanstöße für meine eigene Arbeit mitnehmen.
Da bereits viele Recaps veröffentlicht wurden, verzichte ich darauf, die Workshops, die ich besucht habe, im Einzelnen aufzuzählen und zusammenzufassen. Stattdessen will ich als Quintessenz nur zwei Workshops erwähnen, die meiner Meinung richtungsweisend für die Zukunft von SEO sind.
“SEO for the System” und Linkbuilding mit hochwertigen Inhalten
Im Workshop „SEO for the System“ stellte Karl Kratz vor, wie man durch den gezielten Aufbau hochwertiger Inhalte Systeme für einen langfristigen Erfolg im SEO erstellt. Sein Rezept umfasst mehrere Schritte, zu denen ich hier natürlich nicht mehr als eine stichwortartige Zusammenfassung geben kann:
- Investiere ausreichend Zeit in die Rentabilitätsberechnung der möglichen Zielkeywords und baue Prototypen, d.h. einfache Seiten mit ersten Inhalten, um die Rentabilität deiner Keywords praktisch zu überprüfen.
- Erstelle zu deinen Keywords die besten Inhalte, die sich dazu im Web finden lassen. Wenn du an dieser Stelle keine Investitionen scheust und die Inhalte immer weiter ergänzt, garantieren sie hochwertige Backlinks.
- Segmentiere deine Kunden, indem du ihren Weg durch dein System und über mögliche Konversionspfade genau nachvollziehst, und richte die Inhalte, die du dem individuellen Besucher zeigst, nach deinem Wissen über ihn aus.
- Teste immer wieder dein System und mögliche Konversionspfade, um es permanent zu optimieren.
Wer selbst in den Vortrag reinschauen möchte, findet das Video dazu bei der Webschorle.
Der zweite Vortrag, der mich besonders beeindruckt hat, stammte von Saša Ebach. Er führte in seinem Vortrag vor, wie man mit hochwertigen Inhalten im Linkbuilding erfolgreich sein kann und was Inhalte auszeichnet, die besonders gut für den Linkaufbau geeignet sind
Er beschrieb, dass es bei dieser Art des Linkaufbaus häufig zu Missverständnissen mit den Verantwortlichen im klassischen Marketing kommt. Wirklich gut verlinkt werden nicht unbedingt Inhalte, die den Kunden der Zielseite gefallen, sondern möglichen Linkgeber. Diese Sichtweise mag für SEOs alltäglich sein. Für Menschen, die im Marketing bisher immer nur den Endkunden ansprachen, ist sie sicherlich gewöhnungsbedürftig.
Besonders gut an seinem Vortrag war die Praxisnähe, die soweit ging, dass er sogar konkrete Mails zeigte, mit denen er nach Links fragt. Dabei zeigte er auf, welche Aspekte in den Mails besonders gut zum Erfolg der Anfrage beitrugen und welche eher hinderlich waren.
Wer mehr über seine Art des Linkaufbaus erfahren will, dem sei das Interview mit ihm im Online-Radar empfohlen.
Fazit
Wie ich schon einleitend geschrieben habe, fand ich die Campixx äußerst gelungen und anregend für die eigene Arbeit. Im Vorfeld habe ich gelesen, dass einigen Teilnehmern die Zahl der Workshops (weit über hundert) zu hoch wäre. Meiner Meinung nach war das aber kein Problem, weil nur dadurch, dass es keinerlei Beschränkungen für die Anbieter gab, zu so vielen unterschiedlichen Themen Workshops angeboten werden konnten.
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