Der neben der Websuche beliebteste Dienst aus dem Hause Google heißt „Google Maps“. Laut Alexa entfallen auf die Subdomain maps.google.de knapp 16.3 Prozent des Gesamttraffics von Google.de. Bei geschätzten 140.000.000 Suchanfragen täglich alleine in Deutschland entspräche das 22.778.000 Maps-Suchen pro Tag.

Für deutsche und internationale SEOs und Agenturen Grund genug, um daraus eine eigene Teildisziplin namens „Lokales SEO“ zu machen. Und dies zu Recht, denn die Unternehmen, die das Potential dieser Spezialsuche erkannt haben, besitzen einen größeren Wissens- bzw. Beratungsbedarf. Da so eine Beratung niemals pauschal erfolgen kann, geschweige denn in Form eines Blogbeitrags, soll dieses Posting lediglich allgemein über die lokale Optimierung und einige Hintergründe informieren. Los geht’s:

Lokales SEO für alle relevant?

Klassische Suchmaschinenoptimierung ist für nahezu alle Webseitentypen und gerade für Online-Shops ein wichtiges Thema, da über die Suchmaschinen – wie wir wissen – wertvoller Traffic generiert werden kann. Beim lokalen Optimieren ist das etwas anders. Denn hier sind es insbesondere Unternehmen, die ein lokales Ladengeschäft oder sogar dutzende Filialen betreiben, für die eine Präsenz in den Google-Maps-Suchergebnissen interessant sein kann. Wer als Händler seine Waren auch offline an einer oder mehreren Adressen vertreibt, für den stellt die Maps-Optimierung eine gute Möglichkeit dar, Google-Nutzer aus dem Internet in das Geschäft zu lotsen.

Neben Online-Händlern, die parallel zum Online-Geschäft auch Filialen oder beispielsweise einen stationären Lagerverkauf betreiben sind es vor allem die „Gelbe-Seiten-Unternehmen“ und Dienstleister, die von einer Google-Maps-Optimierung profitieren können. Denn lokale Suche bedeutet nichts anderes, als dass mit einem regionalen Fokus nach Restaurants, Zahnärzten, Tankstellen usw. gesucht wird. Wo früher DasÖrtliche zu Rate gezogen wurde, ist es heute die Maps-Suche von Google. Doch nicht nur die, wie ich im nächsten Abschnitt zeige.

Auch Unternehmen, die weder an Traffic interessiert sind, noch ein lokales Geschäft besitzen, sollten ebenfalls auf Google-Maps zu finden sein. Denn auch Besucher, die für ein Meeting anreisen, oder Bewerber, die zum Vorstellungsgespräch kommen, freuen sich, wenn sie die Firma auf Anhieb in den Maps-Ergebnissen finden oder im Kartenausschnitt sehen können.

Traffic und Kunden ausschließlich über Google-Maps!?

Firmen, die auf erhöhten Traffic auf der eigenen Webseite oder im betriebenen Online-Shop hoffen, und Firmen, die über Google potentielle Filialbesucher und Offline-Kunden erreichen möchten, sollten neben ihrer Präsenz in den Maps-Ergebnissen auch einen Blick auf die klassische Suchergebnisseite von Google werfen. Bei der sogenannten Universal Search werden bei immerhin knapp 10 Prozent der Suchanfragen Suchergebnisse aus der Maps-Suche in die Suchergebnisseite integriert, wie im Blog von Searchmetrics vor Kurzem zu lesen war. Um sich einen Eindruck zu verschaffen, geben Sie einfach mal „zahnarzt [IHR WOHNORT]“ bei Google ein.

Bei erfolgreicher Optimierung können also über Google-Maps und die normale Websuche neue Kunden oder Geschäftspartner angesprochen werden. Zusätzlich können User auf Google-Places (ehemals Google-Branchencenter) Places-Profile (die auch in den Maps angezeigt werden) suchen und zudem bewerten.

Wie funktioniert die Optimierung für die lokale Suche?

Wer über die lokale Suche gefunden werden möchte, braucht – bevor er mit der Optimierung beginnt – zwei Dinge:

1. ein Google-Konto (kann hier kostenlos erstellt werden)
2. ein oder mehrere (je nachdem, wie viele Filialen, Geschäfte, Adressen existieren) Places-Profile

Nachdem letztere gemäß der Google Places Richtlinien angelegt wurden, geht es an die Optimierung. Die einzelnen Schritte habe ich in folgender Checkliste zusammengefasst:

1. Legen Sie für jeden Standort, jede Filiale, jede Adresse ein formal fehlerfreies, möglichst vollständiges Profil an!
2. Wählen Sie mindestens eine der von Google vorgeschlagenen Kategorien (je mehr, desto besser)
3. Generieren Sie Bewertungen über Google (HotPot, Maps, Places) und auf anderen Portalen (z.B. yelp, qype), indem Sie zufriedene Kunden dazu animieren! (Qualität (1 Stern vs. 5 Sterne) spielt noch (!) keine Rolle)
4. Sorgen Sie für Zitate der Adresse(n) (Firmenname + Adresse + Telefonnummer) in Katalogen, Verzeichnissen, Online-Telefonbüchern und auf anderen Webseiten!
5. Stellen Sie sicher, dass die mit dem Profil verknüpfte Webseite ein gutes organisches Ranking hat und wählen Sie beim Anlegen der Profile die relevantesten URLs (auf denen der Standort / die Filiale genannt wird) aus!
6. Verwenden Sie für Ihre Unternehmung relevante Keywords überall dort, wo dies möglich ist! Insbesondere auf Seiten, die nicht von Google betrieben, sehr wohl aber bei der Bewertung eines Profils für eine Suchanfrage berücksichtigt werden (z.B. qype), haben Sie hier etwas mehr Spielraum.

Ich habe in der Checkliste absichtlich zwei im Zusammenhang mit der lokalen Optimierung häufig genannte Faktoren nicht berücksichtigt, da diese entweder nicht zu beeinflussen sind (Nähe der Adresse zum Stadtzentrum) oder der Aufwand nicht im Verhältnis zum Nutzen steht (Wikipedia-Eintrag).

Die in meiner Checkliste aufgeführten Aktionen zielen letztlich alle darauf ab, über Google-Maps oder die Universal Search gefunden zu werden oder ein Places-Profil relevanter zu machen, um beispielsweise unter „Ausgewählte Geschäfte und Unternehmen mit dieser Adresse:“ genannt zu werden oder einen POI oder ein Label (Firmenname + Branchensymbol auf dem Kartenausschnitt) zu bekommen. Um den Betrachter des Places-Profils zum Klicken oder zum Besuchen eines Geschäfts anzuregen, sollte das Profil so viele Informationen (z.B. Zahlungsarten, Öffnungszeiten) und Eindrücke (Bilder, Videos) wie möglich vermitteln. Auch das Anbieten von Gutscheinen ist vielversprechend.

Fazit: Da Lokales SEO aufgrund regionalen Ausrichtung und damit verbundenen geringeren Konkurrenz häufig (nicht immer!) leichter umzusetzen ist als eine klassische Optimierung, sollten gerade Filialisten, Unternehmen mit stationärem Handel und Offline-Dienstleister mit regionalem Fokus diese interessante Möglichkeit, mit Kunden und Auftragsgebern in Kontakt zu treten, für sich nutzen.

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Über den Autor:
Gerrit van Look beschäftigt sich als SEO-Spezialist mit der On- und Offpage-Optimierung von Online-Shops sowie mit den technischen Aspekten bei der Suchmaschinenoptimierung.