Searchmetrics SEO Visibilty

Zusätzlich sind aktuelle Keyword-Positionen sehr wichtig für die Bewertung. Diese kann man über verschiedene Tools ermitteln. Die ermittelten Daten aus Searchmetrics und Sistrix, sind hierbei sehr hilfreich. Bei der Auswertung  muss man zwischen der Anzahl von Keyword-Platzierung und den Platzierungen auf der ersten Seite unterscheiden. Dabei sind nicht allein die Anzahl und die Platzierungen unter den Top-10 bei der Bewertung entscheidend, sondern vielmehr um welche Keywords es sich dabei handelt. Natürlich ist es viel leichter Brand-Keywords unter den Top-10 zu halten, als generische Keywords, die viel Traffic bringen.  Es ist wichtig, dass man überprüft, wie sehr sich die rankenden Keywords mit dem Produktsortiment decken und ob die gelisteten Keywords relevant für die Seite sind.

Um zu ermitteln, welche Keywords relevanten Traffic bringen, kann man über das Google Keywords Tool das Suchvolumen der Keywords schätzen lassen.

Die folgenden Faktoren werden nach ihrer Bedeutung bewertet, da diese direkten Einfluss auf die Performance haben.

Off-Page

Um die Seite weiterhin richtig bewerten zu können, muss die Anzahl und die Qualität der Backlinks ermittelt werden. Dies ist aktuell nicht mehr so einfach, da die Auswertung der Yahoo Backlinks nicht mehr möglich ist. Daher kann man alternativ auf die Auswertungen von Sistrix oder Searchmetrics zurückgreifen. Auch an dieser Stelle sollte man die Mittbewerber für die Analyse heranziehen und die Backlinks mit deren vergleichen. Weiterhin sollte man zusätzlich die Qualität der Backlinks bewerten. Kriterien sind die Anzahl unterschiedlicher Backlink-Quellen und welchen Trust-Faktor diese haben.

Google wertet entsprechende Verlinkungen von außerhalb als Empfehlungen. Wird eine Seite von anderen seriösen Seiten häufig genug verlinkt, verbessert das das Ranking. Daher wird der Faktor Off-Page mit einer entsprechend hohen Bedeutung bewertet.

Auswirkung: Hoch

On-Page

Die On-Page Analyse ist unabhängig von der Konkurrenz. An dieser Stelle geht es ausschließlich um die Bewertung der Technik und der Inhalte auf der Seite.

Ladezeiten/Performance

Seit Anfang 2011 legt Google verstärkt Wert auf schnelle Webseiten. So ist die Ladegeschwindigkeit mittlerweile ein wichtiger Rankingfaktor geworden. Sie verbessert die Usability einer Seite erheblich. Google empfiehlt Ladezeiten von 1,5 Sekunden.

Auswirkung: Mittel

Interne Verlinkung/Seitenarchitektur

Die Navigation und interne Verlinkungen auf einer Seite spielen eine entscheidende Rolle für die Bewertung durch Suchmaschinen. Durch die interne Verlinkung wird die Linkpower auf einzelne Seiten verteilt. Bei der Bewertung wird berücksichtig, wie gute wichtige Seiten untereinander verlinkt werden.

Auswirkung: Hoch

Duplicate Content und fehlerhafte Seite

Findet eine Suchmaschine unter mehreren URLs denselben oder sehr ähnlichen Inhalt, kann das erhebliche negative Auswirkung auf die Rankings haben. Man spricht in diesen Fällen von „Duplicate Content“. Er stellt eines der häufigsten Probleme in der Optimierung dar und muss daher von Anfang an konsequent vermieden werden. Genaugenommen hat er mehrere unterschiedliche negative Auswirkungen.

Ein möglicher Hinweis auf Duplicate Content können starke Schwankungen in der Anzahl von indizierten Seiten sein.

Auswirkung: Hoch

URL-Gestaltung

Suchmaschinen schätzen kurze und einheitliche URLs, denen sie nicht nur wichtige Keywords der Zielseite, sondern auch Informationen über das Verhältnis dieser Unterseite zu anderen  übergeordneten Seiten entnehmen können. Bei der Bewertung werden diese Faktoren berücksichtigt.

Auswirkung: Hoch

Meta-Tags

Das Title-Tag ist eines der wichtigsten On-Page Kriterien für Google. Google wertet die Seite besonders stark, wenn der Titel entsprechend gepflegt wurde. Wir achten bei der Bewertung besonders darauf, wie die die Titel aufgebaut sind und ob relevante Keywords enthalten sind. Zudem ist die Individualität der Titel sehr wichtig.

Für die Bewertung des Description-Tags gilt ähnliches, wie für das Title-Tag. Die Texte müssen ansprechend sein und den Inhalt der aktuellen Seite gut beschreiben.

Auswirkung: Hoch

Bilder

Da Google die Inhalte von Bildern noch nicht zuverlässig auswerten kann, ist es sehr wichtig, dass entsprechende Informationen zusätzlich eingebunden werden. Google kann relevante Informationen vor allem aus den Alt-Attributen und Bilder-URLs ermitteln, vorausgesetzt diese wurden gepflegt. Daher bewerten wir bei einem SEO-Audit, wie stark Alt-Attribute, oder Bilder-URLs gepflegt wurden.

Auswirkung: Mittel

Überschriften

Überschriften, die mit dem <h>-Tag formatiert wurden, werden von Google mehr gewertet, als normaler Text. Daher sollten Überschriften wichtige und relevante Keywords enthalten. Die Anzahl, Reihenfolge und Inhalte, der mit <h>-Tags formatierten Überschriften berücksichtigen wir daher bei einem SEO-Audit.

Auswirkung: Niedrig

Inhalte

Google sucht, wertet aus und findet nur Text. Für Bilder, Videos, Flash-Inhalte und Audio-Dateien ist die Suchmaschine noch weitgehend blind (auch wenn in diesem Bereich in den letzten Jahren kleine Fortschritte erzielt wurden). Es steht also außer Frage, dass Fließtexte die wichtigsten Elemente auf einer Seite für Suchmaschinen sind. Auf jeder Seite, die Rankings erlangen soll, muss daher ein Fließtext vorhanden sein. Der Umfang, Inhalt, Individualität, Anzahl Keywords, unterschiedliche Formatierung einzelner Textstellen wird daher bei der Bewertung von uns bewertet.

Auswirkung: Hoch